7天酒店自2005年成立，至今已经15年了，从第一家酒店发展到全国2200+家，成为全国经济型酒店第一品牌，在15年中完成一次飞跃成长，定格一次中国经济型酒店的篇章。而不久前7天酒店迎来了自己的15周年庆，借助此次15周年庆七天的品牌营销活动得到了消费者、投资人等的大量关注，也打出了自己独特的品牌标签。

　　在此次营销中，7天通过#这些年，我很实力派#态度海报对15年历史进行品牌传播对暂无入住需求的用户建立品牌意识和品牌印象。同时面向用户和投资人策划了大型促销活动，进行精准挖掘和引导有住店需求的用户有效形成业绩，同时亦可以增强投资人信心，真正在营销活动中做到了品效合一。

　　7天酒店15周年海报

　　传递实力派主张，引起情感共鸣

　　伴随着15年发展，酒店出行产品消费的主体、心理、习惯和能力都已经发生了深刻的变化，从早期70后到目前消费主力——“互联网原住民”的80后、90后，生活方式和消费行为正在发生改变，表现出了自我主导、注重体验、擅长社交、强调个性等全新且复杂的特征，酒店行业原有的产品理念、市场理念、服务理念也随之变化。纯以产品硬件取胜尤其是在酒店服务行业已很难被当代消费者所记住和认同。在新兴酒店品牌不断涌现的当下，作为中国最早一批经济连锁酒店，7天借势15周年，以“感恩成长”为主题内核，不仅让国人重新认识到7天，更将7天品牌与消费者的成长牢牢连接在一起，创造一代人的情感共鸣。

　　因此，在7天15周年营销中率先发布了一组 #这些年，我很实力派#为主题的人物态度海报，通过7天的门店店长、区域经理和7天的投资伙伴等各个侧面强调在7天发展的15年间，不仅是7天酒店品牌的成长，同样也见证了许多普通人的成长，时间也证明了7天酒店的实力。

　　主题海报借助7天官方微信以及内部渠道进行率先传播，引起7天酒店的员工以及投资人极大共鸣，并通过这一核心圈层将7天“实力派”主张不断进行社交媒体的裂变，最终深层精准触达了广大酒店行业从业者和投资人群体。

　　7天酒店15周年庆主张海报展示

　　多渠道多触点，精准提升订单转化

　　在15周年庆传播的过程中，7天酒店借助踏青时节这个时间节点，通过铂涛集团、锦江集团网站、7天酒店官方微信、2200+家线下门店等渠道延续活动热度，对7天营销大促活动进扩散传播，多触点精准触达7天超1.6亿的粘性会员，满足消费者的住宿需求，促进消费市场活力。同时7天陆续推出多款裂变玩法对用户进行持续轰炸，带来了亮眼的数据效果。将社交裂变进行简要盘点可以归纳如下：

　　1、 通过门店促销活动9元秒杀7天酒店通兑房券，刺激泛关注群体，吸引原始种子用户

　　2、 分享活动页面领取7天酒店150元优惠券礼包，引导用户进行转发裂变

　　3、 结合10元无门槛优惠券、各类满减优惠券、超值兑房券等进行持续消费刺激

　　7天酒店15周年大促活动部分展示

　　此次针对用户的促销活动中尤其可圈可点之处在于，疫情期间，酒店行业遭受巨大影响，随着疫情缓解酒店行业开始步入正轨，7天酒店借助此次活动，通过门店大促和商城大促来吸引更多粉丝的关注，并进一步的促进市场活跃，刺激消费，结合近期+远期产品组合促销，满足客户不同阶段的需求，也缓解因疫情而紧张的市场状态。

　　同时在此次营销中，不乏7天优品Premium酒店相继作为活动酒店参与其中，定位于中高端经济酒店的7天优品Premium也借此契机以超值的价格让消费者体验到15年后不一样的7天经济酒店新物种。

　　投资人回馈，让15年合作更紧密

　　疫情之下酒店投资人作为影响最深的中小酒店投资人也面临着前所未有的生存挑战。在疫情期间7天背靠铂涛集团、锦江集团推出了一系列政策，如加盟费减免政策及提供贷款支持，延缓已贷款的投资人6个月的还款期以帮助和扶植投资人渡过疫情难关。同时面向单体酒店业主，7天酒店通过调整旗下7天2.0产品的加盟政策，针对性推出了非常利好优惠，帮助单体酒店业主完成转型。

　　7天酒店在15周年庆这个特殊的时间节点，除了通过各类促销活动回馈消费者，刺激消费需求之外，针对投资人层面，7天酒店也推出了相应的活动来回馈广大的投资人。2万抵10万加盟费和管理费减免6-9个月实实在在的优惠，不仅是为了缓解在疫情期间投资人的压力，更快的盘活酒店市场，促进酒店行业的良性发展，更多也是吸引投资人持续的关注7天酒店未来的发展。

　　此次活动，7天酒店依托铂涛集团、锦江集团的雄厚资源进行传播扩散，同时也更好的向消费者传递出7天酒店在15年的历程里，一直将“天天睡好觉”的品牌内核贯穿其中，不断的提升硬件设施和服务水平，全方位的向大众展现了作为经济型酒店品牌的实力。未来，7天酒店也将继续为消费者出行住宿提供最优价值，真正给到消费者超出预期、具有品质的好产品，延续自己的实力派。

｜南方旅游网（www.southtravel.cn）专业的旅游媒体平台！

｜微信号：southtravel_cn

｜微博：@玩转旅游界