“北疆天路”：纵横在蒙古高原上的全域自驾体验

7月6日，“北疆天路”草原自驾活动从呼伦贝尔出发，自驾游团队将一路向西至苍天秘境阿拉善。

2015年，中国旅游总收入超过4万亿，旅游业已成拉动消费、投资、进出口三架马车的重要引擎，成为推动中国供给侧改革的新增长点。

在旅游产业飞速发展的同时，国内旅游结构与消费需求也在悄然变化。80、90后消费能力的成长使得旅游消费者年纪日趋年轻化；旅游市场正从“旅行团”模式进入“散客时代”；消费习惯从“走马观花”的观光游向休闲度假游转变；越来越多的旅游者追求个性化出游，以休闲为核心的“定制＋自驾游”日趋火爆；汽车社会的到来也使自驾游成为主流旅游方式之一。

内蒙古自治区地处中国北疆，背靠俄蒙，横跨三北（西北、华北和东北），毗邻八省区，紧邻京津，跨16个纬度、29个经度，分布有大草原、大沙漠、大湖泊、大森林、大戈壁，资源禀赋得天独厚。这样的趣味和多元的资源相叠加，也正是自驾游的好去处。

“北疆天路”正是内蒙古自治区旅游局依托本土优势旅游资源，基于推动内蒙古各景区联动发展、为游客提供多样化内蒙古旅游认知所打造的一条全新夏季自驾游线路品牌。线路依托全国最长的G303省际大通道，东起辽美壮阔的呼伦贝尔大草原，西至苍天秘境阿拉善，全程长达5000多公里。

“北疆天路”的开通，对于中国自驾游产业、内蒙古旅游业转型升级来说都是一项积极的探索和有效的尝试。其具体表现在以下方面：

1、这是新常态下旅游产业供给侧结构改革的积极尝试。目前自驾为主的自由行已成为旅游者到达景区的主要方式，“北疆天路”的推出，正是顺应当前市场上火热的自驾游风潮，贴合消费者渴望“自由、自在”而非“缚手缚脚”的旅游体验。

2、这是一次旅游产业政企分工协作的合作典范。旅游行政部门负责制定、宣传普及相关政策法规、协调相关资源、推进基础设施建设的完备；旅游企业负责自驾游线路的规划、运营等市场层面的工作。

3、这对旅游资源营销模式而言是一种创新运营模式，更加强调深度体验。区别于以往单一的景区营销、活动营销等，“北疆天路”所倡导的是一种“多景观+人文”的双重组合体验。途中不仅有迷人自然风光，还规划有少数民族传统文化展演展示、少数民族日常生活体验等人文活动。可以说，整个旅途不仅汇聚丰富自然景观，还凝聚以北方游牧文化为代表的人文景观与民俗风情。

4、这对旅游产品规划而言是一次创新。不同于以往旅行社以旅游目的地、旅游日期的划分，它以“线路”作为产品主体，产品设计包含景区、住宿、餐饮、公路选择、加油站、便民信息提供等多方面内容。5000余公里公路将数个单个景区从“珍珠”串成“项链”，将旅游资源连点成片。此举模糊了呼伦贝尔草原、阿拉善戈壁、锡林郭勒草原等多个旅游目的地的界限，重新整合草原行、俄蒙边境游、茶叶之路、丝绸之路等旅游品牌的优势旅游资源。

5、通过自驾游方式，对公里数有了具象的整合，使得人们印象中的内蒙古不再遥远。“偏远”是外界对内蒙古的既有偏见，自驾游形式将公里数更直观地呈现在游客眼前，用事实告诉人们内蒙古并不遥远。根据测算，呼伦贝尔距离哈尔滨、京津冀距离赤峰、山西距离呼和浩特等地均约500公里。像北京距离锡林郭勒草原仅约300余公里，相当于北京去石家庄的路程，山西距离呼和浩特更是仅200余公里。

6、5000余公里超长行程几乎覆盖内蒙古全域，这样的全域化、多元化、大众化的旅游方式使得内蒙古多中心地带的旅游资源优势被无限放大，并能满足多样化和多层次的旅游消费需求。

7、这是创新旅游资源运营模式，强调深度体验的旅游方式。有别于“走马观花”的传统旅游，“北疆天路”在线路规划时安排有诸如篝火晚会、草原那达慕、挤牛奶、做奶豆腐等涉及内蒙古民族文化、民俗风情体验式活动，能够使游客在自驾途中深入体验当地生活，了解异域文化，随心而行，随意而停。不仅如此，“北疆天路”在线路选择上也更具灵活性，自驾游用户还可以依据自身需求自主将线路拆分成段，进行分段体验。时间长短并不会影响用户体验。

8、这对旅游线路上的旅游资源是一次重新规划和布局。随着线路的逐渐成熟，也对推进沿路旅游基础设施建设的完备、地方农牧民旅游收入的提高以及当地旅游环境的完善。

与以往其他地区的自驾游线路相比，“北疆天路”还有以下优势：全程1级公路，路况好；沿途车少、人少；拥有沙漠、草原、森林、戈壁等多生态圈旅游资源；蒙元民族文化发祥地，文化底蕴深厚。

为了更好地推广线路、提升内蒙古自驾游的影响力和竞争力，内蒙古自治区旅游局特主办“北疆天路”草原自驾旅游文化节系列活动。活动由内蒙古自治区旅游局主办，中青旅控股股份有限公司承办，斯巴鲁汽车（中国）有限公司、奥索卡户外装备联合协办。活动计划用自驾游形式，邀请中国核心旅游类媒体及自媒体、重点省市都市类平面媒体、航空杂志及汽车类媒体共走“北疆天路”，共同享受在内蒙古自驾的惬意与放松，感受内蒙古的风采和魅力。这一路上人们除能够欣赏到沿途迷人风光外，还会参与草原那达慕汽车竞技赛、内蒙古自驾游发展研讨会、蒙古族服装服饰艺术节、沙漠探险露营等人文活动中。

按照规划，活动于2016年7月6日在呼伦贝尔启动，采取分段自驾形式展开，共历时26天。整条线路被划分为东段（呼伦贝尔、兴安盟、通辽）、中段（通辽、锡林郭勒、赤峰、乌兰察布）和西段（呼和浩特、包头、鄂尔多斯、乌海、巴彦淖尔、阿拉善）三条线路。7月6日-12日进行东段行程，7月12日-20日行进中段，7月20日-30日感受西段。

内蒙古旅游局也表示，“北疆天路”是一条横贯内蒙古东西的夏季自驾游线路，其与冬季的“冰雪天路”作为内蒙古旅游夏、冬两季的核心自驾游线路品牌，共同支撑起“自由自在内蒙古”的自驾游品牌，推动自驾游市场及周边产业的发展，最终使内蒙古成为中国最佳自驾旅游目的地。

｜南方旅游网（www.southtravel.cn）专业的旅游媒体平台！

｜微信号：southtravel_cn

｜微博：@玩转旅游界