10月19日，亚洲最大型旅游酒店行业展会——ITB ASIA 2016将在新加坡滨海湾金沙酒店盛大开幕，展会将持续3天。东呈酒店集团，作为中国连锁酒店业的代表性企业，受邀参展。

　　据透露，正加速国际化布局的东呈，将于10月20日下午在金沙酒店举行“中国旅游酒店业国际化主题论坛暨东呈酒店集团战略发布会”，包括东呈酒店集团的国际名称DOSSEN及全新LOGO、国际战略、品牌战略发布，国际项目签约，主题论坛等内容。如此大的国际性动作无疑将引起业界与媒体的关注。

亚洲最大型旅游业展会ITB ASIA 2016在新加坡金沙酒店举行

　　中国酒店国际化是大势所趋

　　中国是全球最大的旅游客源市场。2015年中国游客出境旅游1.2亿人次，位居世界第一;2015年中国游客出境旅游花费2920亿美元，亦高居世界首位;2016年仅上半年中国出境游客达5903万人次，比去年同期增长4.3%;刚刚过去的国庆七天长假有大约600万人出国旅游，其中跟团出国游客约为139.9万人,同比增长11.9%。

　　中国如此庞大的出境游客数量和强大的消费能力，以及“一带一路”政策的强力推动，给了中国酒店业在国际市场上巨大的发展机遇。同时，中国经济的持续高速发展，也推动着中国资本不断寻求国际投资机会，酒店业无疑是可靠的选择之一。

　　其次，中国中产阶层不断壮大，民族自信心不断增强;伴随品牌、设计、技术创新、服务和管理等多方面的不断国际化，中国品牌的竞争力大幅提升，更多的国人认可源自中国的国际品牌。中国酒店行业也在过去二十年的学习中日臻成熟，在工程设计、供应采购、运营管理、服务支持、会员体系等方面，中国领先的酒店集团已经具备了进军国际市场的信心与实力。

　　面对巨大的市场机遇，与自身实力的加强，中国酒店国际化已是大势所趋。

东欧越来越受到中国游客青睐。图为白俄罗斯格罗德诺市

　　2011年，东呈旗下城市便捷酒店在吉隆坡开业，成为首家成功进军国际市场的中国连锁酒店品牌;随后，不断有其他中国酒店品牌在海外开业，绿地首家海外酒店2015年12月开业，碧桂园首家海外酒店近日亮相……

吉隆坡及整个马来西亚是东呈在东南亚重点布局的地区

　　东呈国际化动作频频

　　今年在新加坡举办的ITB ASIA是亚洲最大型的旅游展，东呈作为中国连锁酒店业的代表应邀参展。去年该展会吸引了来自亚太、欧美、中东以及非洲上百个国家的650家公司、超过10000名代表参加，今年有望进一步增加，影响力可见一斑。

　　据东呈内部人士透露，东呈将借助ITB ASIA的影响力，在展会期间(10月20日下午)举行国际战略发布会、国际项目签约仪式，以及举办一场主题为“中国旅游酒店业国际化”的高规格行业论坛。

进驻白俄罗斯的东呈酒店集团旗下品牌怡程酒店，具有强烈的东方文化色彩

　　今年以来，东呈的国际化进程加快。年初，与万豪达成全面战略合作，联手将万豪旗下“万枫”酒店品牌引入中国;随后，在上海举行盛大的万枫酒店项目签约仪式，万豪国际集团总裁兼CEO苏安励与东呈酒店集团董事长兼总裁程新华共同出席见证;9月，东呈旗下品牌怡程酒店正式进军东欧，花落白俄罗斯格罗德诺市。

　　此外，据介绍，东呈高管层近期还考察访问了日本、美国、加拿大、以色列、韩国、泰国、越南等国，新的国际合作项目将陆续面世，各品牌酒店在不久的将来不断开业。

万枫酒店客房。万枫是万豪旗下中档品牌，由东呈与万豪联手引入中国

　　东呈将输出什么值得关注

　　就中国酒店业过往海外发展来看，此次东呈酒店集团的动作可谓是业界最值得关注的一次。

　　东呈内部人士透露称，在ITB ASIA期间，东呈将签下欧洲、亚洲的多个国际合作项目;随后对集团海外的酒店项目在设计、工程、供应采购、人才培训等方面均达成国际合作，并加快推进。

东呈旗下宜尚酒店，无处不在的时尚设计，实现“功能跨界、体验无界”的体验

　　今年早些时候，东呈酒店集团董事长兼总裁程新华在接受媒体采访时曾表示：“我们不单要输出资本，未来更要输出品牌和管理。”

　　业内专业人士普遍认为，仅依靠出境游客显然是不够的，未来海外中国品牌酒店的主要客源是当地客人，在此基础上，再加上中国出境游的额外客源。酒店行业纯粹输出资本相对容易，但输出品牌和管理就需要很强的竞争力，练好内功，然后适应当地、融入当地，为当地顾客和酒店业创造价值。

东呈旗下城市便捷酒店。“云酒店”实现“手机即前台”，受到80/90后欢迎

　　据透露，东呈将在亚洲、欧洲、北美等地区建立多个运营中心，东呈将打造一个大酒店产业平台，输出供应链和管理运营模式，包括会员系统，尤其是关键的CRS系统( 中央预订系统)，东呈首倡的“云酒店”概念在中国的移动端平台大获成功，未来在国际市场的表现令人期待。

　　东呈酒店集团近年来成长迅速，目前旗下拥有怡程、宜尚、城市便捷、精途、铂顿、悦涧、隐沫与柏曼八大品牌，在中国、马来西亚、白俄罗斯等国的200多座城市拥有超过900家酒店。2015年在国际权威的HOTEL杂志排名中位列全球第32位。

｜南方旅游网（www.southtravel.cn）专业的旅游媒体平台！

｜微信号：southtravel_cn

｜微博：@玩转旅游界