光雾山风景区创新营销方式景区网红直播引数百万人观看

在刚过去的国庆十一黄金周，全国大部分景区的游客数量均有较大幅度的增长。各旅游景区为了吸引游客、扩大宣传，也采用了花样繁多的宣传营销手段。

近日，位于四川省巴中市的光雾山风景区，俨然成为了近期的一大热门，网络以及朋友圈中有关该景区引入网红真人秀女主播，展开一场声势浩大的网络直播的消息，频频刷屏。景区漂亮的红叶与女神级主播的颜值交相辉映，打造出了倍受网友关注的直播真人秀活动。与此同时，这种网红直播与旅游景区进行结合的模式，也在业内引发了轰动。

直播引数百万人在线观看

10日下午，巴中市民孙凯被朋友圈上一则消息吸引：“刚来光雾山风景区就遇到一群网络红人在景区进行直播，要看的快进来！”。出于好奇，他从微信平台点进去，很快就进入到某直播平台，此时直播刚开始。

网红接受电视台采访

一名身着印有光雾山风景区logo的美女，面对着手机在光雾山风景区的大坝景区进行游玩，一边介绍当地的风土人情、自然风光，一边与直播间的粉丝进行互动。这种体验式的景区宣传方式得到了众多粉丝们的喜欢。

据悉，四川光雾山旅游发展有限公司为进一步贯彻市委在2016全市旅游工作会议上的“全域旅游”发展理念，以创新开展宣传营销为抓手，进一步提升知名度的政策。以第七届四川国际自驾游交易博览会为契机，开展全新的“景区+直播”营销宣传方式。

光雾山风景区位于四川巴中市南江县境内，光雾山的红叶是光雾山景区的一大独特生态景观和靓丽名片，有“红叶甲天下”之美誉。可观赏面积达680平方公里，是亚洲最大的红叶观赏区，被誉为“亚洲最长的天然红地毯”。2008年，光雾山风景区被中国经济林协会命名为“中国红叶之乡”。据悉，每年的10月18日-11月18日为观赏光雾山红叶最好的时期。

从2016年9月初开始，30名网红分为三批前往光雾山风景区，在桃园、大坝、十八月潭、小巫峡等景区进行直播，与粉丝互动，共吸引三百多万人观看。

景区+直播，开辟营销新模式

中国的旅游景区众多，其中5A级景区就有212个。如何在众多景区中展示自己的特色，成为许多景区管理者的头疼之处。

为开拓年轻人市场，不少景区摒弃了传统的宣传方式，开始用年轻人喜闻乐见的网络直播形式进行宣传。此次直播的一位主播伊伊就告诉记者，直播的受众群是年轻一族，他们爱热闹、追新潮，比起大幅海报，他们更青睐实时互动。

移动直播与其他媒介渠道最大的不同，是它能更好地让用户即时咨询和反馈出行前的问题。通过主播推荐、反馈答复，直播将颠覆传统客户服务方式，由传统的“1对1”升级为“1对多”，从而大大提升客户服务效率。另外，移动直播的粉丝多为80、90后，在线旅游企业可利用人气主播和网红的影响力，打造网红同款旅游线路，帮助用户足不出户体验风景的同时，大幅提升转化率。

业内人士还表示，直播还可能挖掘一种潜在的客户——“宅一族”。虽然“宅一族”平常喜欢深居简出，但他们可能会喜欢某些网红、偶像，通过粉丝效应的拉动，他们可能会从家中走出来，去现场感受。如果通过直播能把宅男宅女从家中拉出来变成游客，就相当于开发了另一个“蓝海”。

此外，有景区透露，不仅旅游企业在探索直播营销带来的可能性，直播平台也在描绘与旅游产业合作的蓝图，这加速了双方的合作。不久之前，同程旅游就已经与“斗鱼”“龙珠”“映客”等多家直播平台达成合作。同程旅游公关经理樊常亚说，就景区而言，主播具备一定的粉丝基础，通过直播，能够给景区带来一定的曝光量;另外，直播过程中，通过弹幕，主播可以与观众进行有效互动，并以口播+镜头的直播形式为观众展示景区，并向游客重点推介景区，宣传方式十分生动。

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