在国内经济形势的高速崛起以及城镇化建设快速推进的大背景下，主题公园成了中国旅游市场重要的新蓝海;然而，随着近年来中国旅游市场大环境的不景气，主题公园的发展面临着前所未有的挑战。

　　2016年，随着国外巨擘迪士尼的来势汹汹，环球影城的驻入京城计划，北京欢乐谷始终坚守初心，在行业的变革与转折中，排除万难，业绩依然保持稳定的上升趋势;在游客入园量飙升，创下364万新数据的同时，也收获了社会各界无数赞誉与好口碑。

　　北京欢乐谷从起步于京城东南四环的一片荒芜到着手打造京津冀一体化的高远格局，

　　从敞开大门拥抱京城百姓到海纳天下游客，十年间不论从行业地位还是品牌实力都发生质的飞跃;北京欢乐谷今年还收获了北京市旅游行业最高荣誉的“紫禁杯”表彰;秉承“打造中国最好主题公园”的使命，一直坚守着“优质生活创想家”的梦想，砥砺突破，积极拓展企业IP的建设，并以京津冀一体化为契机，缔造出跨区域发展的文化产业集群。　　

　　部署区域新战略 助推京津冀一体化建设

　　随着“十三五”关于区域城市化“合纵”政策的推进，旅游一体化成为京津冀协同发展的新引擎。华侨城集团意欲乘京津冀一体化的快车，全面贯彻落实三省市“一盘棋”思想。

　　在华侨城集团率先打响“北方战区”战略布局的大背景下，2016年初，北京欢乐谷与天津欢乐谷率先联动，分别以“十周年&三周年”为契机，打造“京津联动”势态，缔造一小时欢乐圈，并以“京津同城 水陆狂欢”为主题，推行了“京津联卡套票政策”，在今年6月，在北京南站首发京津城际旅游品牌专列“欢乐谷号”，开启京津联动发展新格局。　　

　　随后，在2016年10月，华侨城集团与秦皇岛市抚宁区政府就南戴河国际娱乐中心正式签约，并对南戴河国际娱乐中心注资50亿元进行整体改造，通过文化产业的创新发展及旅游度假区的全方位包装，打造国际级滨海旅游目的地;此次签约，也标志着华侨城“京津冀”文化旅游一体化战略全面落地。

　　值得注意的是，欢乐谷在“北方战略”布局上积极响应京津冀一体化，但在项目运营上，依旧提倡差异化。在北京，继续发展以都市娱乐为核心的娱乐高科技项目，并且全力加大游乐设施及主题表演方面的筹码;在天津，则定位打造华北最大水上公园，以室内温和的合家欢为主，并配以水公园项目;而在秦皇岛，则以海洋文化为依托，在保持原有阳光、海滩模式的同时，创新打造集游乐体验、自然景观、主题文化、休闲度假、健康养生等于一体的旅游休闲服务基地，成为国际级滨海旅游度假目的地。

　　在京津冀“一体化”的政策布局下，北京欢乐谷、天津欢乐谷及秦皇岛南戴河国际娱乐中心试水区域战略，不仅带动了京津冀旅游发展的新方向，也为民族主题公园的创新发展谱写出崭新的序曲。

　　拓展IP布局 不断提升品牌吸引力

　　如今，IP热已经从文学和影视向主题公园延伸，国内主题公园的IP时代正汹涌而来，将优质的IP与主题公园结合，并能够成为主题公园文化软实力中的一部分，已经成为各大主题公园深耕企业布局的重要环节。

　　“欢乐谷”这一品牌在不断积淀文化底蕴的过程中，也在积极拓展IP建设，并拟定于2016年12月底就“饼干警长”IP落地欢乐谷事宜，在北京召开新闻发布会，正式开启国内主题公园与IP融合的欢乐新纪元。“饼干警长”是国内制作公司原创的卡通系列IP，经过多年打造，已经累积了一定的市场美誉度和儿童消费群体，其主题内涵可以与欢乐谷品牌文化融合，并达到加强效果;未来，欢乐谷将通过电影、动画片、舞台剧等内容形式，不断衍生“饼干警长”的IP布局，打造属于欢乐谷自己的IP之路;此外，在全国各区域的欢乐谷内，将会建成以“饼干警长”为主题的特色区域，通过“欢乐谷+饼干警长IP”的深度聚合， 形成1+1>2的文化合力，丰富品牌文化核心内驱。　　

　　除了积极拓展IP布局的软实力外，十年来，北京欢乐谷也通过历史、演艺相结合等方式，深植文化根基。

　　2007年8月16日，北京欢乐谷推出原创大型实景演出《金面王朝》，首映至今近十年间，演出完成近4000场，有超过50个国家和地区的超430万人次观看，保持着良好的社会反响和经济效益，而国内首创“走近三星堆”概念博物馆，开创了概念博物馆与文化演艺跨界融合之先河。　　

　　此外，以老北京文化为背景的特效实景剧《燕子李三》也是北京欢乐谷的人气剧目，在打造欢乐体验的同时也将传统文化植入游客心里。

　　献礼十周岁生日情怀绽放回馈粉丝

　　为了给十周岁生日献礼，北京欢乐谷通过线上线下的形式，与粉丝进行紧密互动，并开展了一系列独具特色的活动。

　　十周岁生日季，总结十年岁月情感凝结的欢乐，7月13日，名为《飞越欢乐谷》的微电影在各大视频网站上线，以粉丝故事作为主线，以北京欢乐谷最高龄粉丝“飞行员”爷爷的特殊视角，精巧的布局，呈现了一场独具情怀的影像记忆。

　　用欢乐搭台，让全民欢庆，北京欢乐谷在生日之际，汇聚粉丝，共同开启“十周年粉丝庆典”华丽生日派对，线上送祝福赢福利，线下盛典狂欢，共叙十年精彩回忆。　　

　　六大节庆精彩纷呈 时尚嘉年华狂欢一整年

　　十年来，北京欢乐谷始终秉持 “常玩常新”的理念，赢获无数游客的青睐;2016年，北京欢乐谷特围绕六大节庆，开启缤纷多元的欢乐嘉年华盛典。年初春节大庙会合家欢聚，京城东南四环探年味儿;国际时尚文化节，街舞、Coser、极限、机器人黑科技玩酷青春，传统节日、公益行传播欢乐正能量;狂欢节、魔术节国际顶尖魔术大师重磅助阵，欢乐王国幻化魔法城堡;万圣节百鬼夜行开启京城鬼魅派对，魑魅魍魉演绎最别致万圣风情;冰雪狂欢岁末上演，欢笑不断为游客抵御严寒……　　

　　在落地京城的十年间，北京欢乐谷始终进行着创新与融合，在当下“互联网+”以及VR、AR等新型技术不断推出的态势下，北京欢乐谷也在尝试更多元的产品组合，为游客呈现全新的感官体验，为传统主题公园注入科技魅力。

　　完善服务质量塑造行业软实力典范

　　十年发展，北京欢乐谷始终把提高景区产品、环境品质、服务质量放在第一位，在保证主题公园打造“求新、求变、求突破”的项目主旨下，进一步确认、评价管理体系的符合性和有效性，在各项安全运营的具体要求中，顺利通过了2016年ISO9000质量管理体系监督审核，还以964分的分数高指标通过4A景区复核，这一成绩同时也高于5A景区评判标准的950分，这在旅游行业中凸显出的实力可见一斑;未来，北京欢乐谷将不断加大景区投入力度，为游客提供更优质的服务水准与质量，打造一流的旅游文化。

　　今年8月，北京欢乐谷在三年一届的 “首都旅游紫禁杯”评选表彰活动中，获得了第十五届首都旅游紫禁杯先进集体奖，这一代表了北京市旅游行业最高荣誉的奖项，是对北京欢乐谷作为旅游企业的担当、创造更安全、更便利、更文明、更舒心的首都旅游环境所做贡献的一份褒奖与肯定。在未来的经营发展中，相信北京欢乐谷将会坚持不懈地为游客提供新、奇、特的欢乐体验和安全优质的产品服务。

　　未来，北京欢乐谷还将着力加强智能化景区建设，力求在主题公园新型市场中赢得天下。　　

　　北京欢乐谷用“十年欢庆”引领旅游文化行业新高。北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵在回顾北京欢乐谷的发展时介绍到，北京欢乐谷过去十年共累计接待游客3000万人次营业收入41亿元，同时提供了15000个直接就业机会，带动相关行业就业40000个。十年来，北京欢乐谷在缔造欢乐的过程中，恪守初心，坚守“打造世界级主题公园”的理想，不断前行。

　　加强景区建设 引领华北区域新格局

　　十年来，北京欢乐谷完成了从一期到三期的建设，拥有峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国、亚特兰蒂斯、欢乐时光"等七大文化主题区域，还精心设置120余项体验项目，包括49项游乐设施、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目。

　　目前，北京欢乐谷四期项目已全面启动，追加10亿元投资，项目预计将于2019年亮相。据介绍，北京欢乐谷四期将重点围绕香格里拉、蚂蚁王国两大区域进行翻新与改造。香格里拉主题区将以香格里拉珍贵的植物资源、特色建筑风格为主题，打造一个全新、生态、活力的区域。蚂蚁王国主题区域将以鲜明突出的卡通形象搭配自然、环保元素，打造一个全新又充满乐趣的儿童主题游乐区。同时，四期还将建成老少皆宜的合家欢项目，同时提高了水上项目的比重，满足游客更多元的游玩需求。

　　此外，北京欢乐谷还将在每年投入5000万元对全园进行翻新亮色、升级改造，提高景区产品与环境品质，一到四期全园累计将投入30亿元。　　

　　为稳坐“北方战区”的“领头羊”地位，北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵还表示，“构建京津冀一小时欢乐圈，就是要将具备很强互补性的北京、天津两地欢乐谷联合起来实现1+1>2的合力，以此夯实北方旅游市场。”

　　除了北京欢乐谷四期项目投产建设外，在天津欢乐谷二期项目的改造升级也进入全面筹备进行中，二期项目在规划上同步增加陆公园游乐项目和水上游乐项目。据了解，当天津二期建设完成后，其水公园整体面积将超过15万平方米，成为北方最具规模、最具特色、体验价值极高的现代化大型水上主题综合体，推动京津欢乐谷在与其他国内外主题公园竞争中抢占先机，拓展并改变华北乃至全国旅游市场新格局。　　

　　“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”，北京欢乐谷十年来坚守“常玩常新”的理念，在加速产品升级的过程中，将多维度探寻国内主题公园行业前景，提升本土主题公园竞争力，不断为国内旅游行业的发展开创新的航向，蓄力前行绽放国际主题公园舞台。期待下一个十年，北京欢乐谷开辟另一个属于自己的“黄金时代”!

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