12月18日，2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海召开，汇聚近千名来自文旅主管部门、旅投集团、文旅上市公司、文旅资本等业内人士到场参会，共探文旅行业发展新时代。梦东方集团副总裁杨蕾就梦东方在文旅产业的发展进行了分享。

聚焦体验，“新娱乐”激活产业价值

2018年，在文旅融合的大背景下，消费结构升级、消费行为重构、消费需求多样化正急速推动中国旅游产业从观光游向休闲度假再向体验生活方式转变。而在传统的娱乐场景中，线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性，因此，梦东方基于用户的需求，开创了新娱乐模式，打造线上线下完美融合的新体验，创造更好的用户体验，从而衍生出新业态，破解当下文化产业面临的流量和发展困境。

梦东方副总裁杨蕾进一步解释了新娱乐的内涵。新娱乐带来新体验。体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量，一切渠道、形式和内容都为塑造极致和独特的体验感服务。好的体验引发好口碑，同时塑造好品牌，带来商业上的成功。

内容取代硬件成为消费者的首选，用户不再单纯为娱乐设施或者场馆等本身做出消费选择，而是更多考虑其承载的内容元素和服务。一个简单的小猪佩奇玩偶，用户也愿意为之买单，甚至为之高溢价买单。

在新娱乐时代，线上和线下将完美融合，用户在多个场景都可以进行娱乐体验。企业和产品可以持续地和用户互动，获知用户的反馈，来不断优化自己的产品和服务。

创新实践，讲好中国自主IP故事

基于新娱乐理念，梦东方结合各地不同的文化，整合全球资源，打造让用户感动的、独一无二的作品。在每个项目上，梦东方拒绝简单的复制，花费大量时间精力，与全球顶尖团队合作，结合各地文化特色进行创造，传递中国文化自信。

梦东方旗下以中国文化为核心的原创IP《鹿精灵》是梦东方好莱坞团队用13年精心打造，旨在让这部优秀作品陪伴小朋友快乐成长，并将成为一带一路的文化使者，第一季、第二季已全网开播并全球发行。

国内首部以中国酒文化为主题的大型诗乐舞《大国芬芳》，成为宣传中国酒文化的重要作品；中国首家、全球第二家航天主题乐园梦东方未来世界，年游客数量超过30万。

梦东方在大北京、大上海、大深圳区域布局衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善、梦东方梦幻苏州、梦东方未来世界等十余个文旅项目，尤其值得一提的是梦东方梦幻项目，五大核心内容首创，全球第一家将室外景观打造成主题乐园，全球第一家鹿精灵线下主题乐园，全球第一个观众可自选节目儿童专属剧院，中国第一家腾讯儿童IP度假村体验馆，中国第一家真正的亲子酒店，托迈酷客旗下晴乐湾家庭度假村，以千亩恢宏体量，构建了一个充满惊喜与欢乐的的童梦世界。其中，与腾讯视频战略合作，中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆——小企鹅乐园，明年将正式对外开放。

以中国文化为基调，自有IP为核心，梦东方开创了文化产业发展的“新娱乐”模式，不断传递着中国文化自信。未来，梦东方将持续坚持原创与匠心，把中国的历史、人文、艺术、美学、时尚等融入产品，打造独一无二的线下娱乐平台，线上与线下完美融合的新娱乐体验，让全世界共享东方之美。

｜南方旅游网（www.southtravel.cn）专业的旅游媒体平台！

｜微信号：southtravel_cn

｜微博：@玩转旅游界