暑期一到，各地的旅游人群急剧增加。

和以往不同，近年来，人们慢慢从“景点打卡”的观光式旅游过渡到更加具有沉浸感的度假式旅游，更加追求体验感，想要融入旅行地之中。近日丽江雪山小镇的一则热点借势旅游营销，非常好地契合了这一趋势。

“水墨求婚18式”走红，品牌借热点造势

一张“水墨求婚18式”的朋友圈截图走红网络，事件的主人公韩小姐，在旅行期间偶然发现了男朋友妈妈画的“水墨18式求婚攻略”，晒到网上后吸引了众多网友的关注。

不少网友调侃道，这样的“水墨求婚18式”，真是想不结婚都难；更有网友感叹这个女孩儿以后一定会和“最牛准婆婆”愉快相处的。事件一经曝出，#水墨求婚18式#的微博话题热度一路飙升，冲进微博热门话题排行榜。

早在这之前，这一求婚事件的亮点就已经被丽江雪山小镇瞄准，并且花费了重金18万拍下水墨风求婚18式版权。而后，丽江雪山小镇将这十八种求婚方式以真人实景再现，拍摄了一支浪漫唯美的宣传视频。

不少网友表示，吞下这把狗粮的同时，更吃下了丽江雪山小镇的安利。事件中这对情侣也被邀请入住丽江雪山小镇，准婆婆准备的每一个求婚招式都被实现，这一举动更为品牌大大加分。

突出沉浸感，体验更真实

视频形式作为声光电的结合体，已经给人以十分全面的感官体验，而在视频信息泛滥的时代，如何能做到让视频更具感染力，这支以真实事件改编的视频，可以看出进行了思考。

以水墨画轴作为线索，将“水墨求婚18式”对应的画面一一呈现，利用男女主之间的亲密互动切换场景。

烂漫的花海、竹屋中的香茗、美食、烟花、喷泉……通过情节的安排，将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现，令人印象深刻。

定义全新生活方式，旅游营销求新求变

在此次丽江雪山小镇热点营销事件中，品牌善于捕捉“爆款热点”的能力为营销成功打下了基础；强大的执行能力使品牌对热点乘胜追击，吸引到了网友主动传播；而视频中的品牌呈现方式以及对沉浸感的追求，更是对行业发展的深度思考。

当旅游成为一种新的生活方式，沉浸式旅游业初见雏形，旅游营销也应快速转变固有的“观光”思维，向社会化、生活化发展，用更能为人所感触的方式求得更佳的品牌效果与经济效果。

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